Kanttekeningen
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Le processus de la communication par rapport a la publicity - Dans la plupart des définitions de la publicité, l’accent est mis sur sa fonction commerciale et non pas sur sa fonction communicative. La publicité est cependant en premier lieu un phénomène de communication et elle se situe, dès lors, sur le terrain d’investigation de la science de la communication et de l’étude des communications de masse. Certaines des grandes tendances actuelles de cette étude sont extrêmement importantes pour la recherche dans le domaine de la publicité; notamment l’étude du public (audience research) et l’étude de l’effet (response analysis) des communications de masse. Contrairement a l’information, la publicité est une forme de la communication, qui a pour but d’exercer une influence sur la volonté. L’influence de la publicité doit toujours étre étudiée par rapport au “cadre de références” (frame of references) de l’individu (J. Klapper, G. Maletzke, e.a.) et l’analyse de ses effets ne peut étre détachée de l’étude de tout le processus du controle social (R. Merton). La recherche relative a l’influence personnelle revêt également un caractère tres important pour l’étude de la publicité, et des théories comme celle du “two-step flow of communication” (E. Katz, P. Lazarsfeld) méritent de retenir l’attention du publicitaire. L’interférence entre la publicité et l’influence personnelle est illustrée de façon trés frappante par une série d’études sur le processus d’adoption de nouveaux produits pharmaceutiques par les médecins (J. Coleman, E. Katz, et H. Menzel). Des recherches similaires ont été entreprises dans le domaine de la sociologie agraire.
Keywords:
How to Cite: Fauconnier, G. (1966) “Het communicatieproces in relatie tot de reclame”, Tijdschrift voor Sociale Wetenschappen. 11(3). doi: https://doi.org/10.21825/tvsw.95753