Yogho!Yogho!, bereid uit natuurlijke ingrediënten volgens eeuwenoude familietraditie: constructie en deconstructie van authenticiteitsclaims in de reclame
Authors:
Houtman Dick
,
Aupers Stef
,
Hüzeir Vatan
Abstract
De hedendaagse consumptiecultuur staat bol van de romantisch-nostalgische claims over authenticiteit. Thema’s als zuiverheid, natuurlijkheid en ambachtelijkheid zijn weliswaar geworteld in de romantische kritiek op een industriële samenleving, maar worden in reclame steevast aangewend om de voor consumenten negatieve associatie met massaproductie op afstand te houden. In deze bijdrage analyseren de auteurs verschillende articulaties van authenticiteit in reclame en het hyperreflexieve, vaak subtiele spel dat producenten spelen met noties van echt en onecht.
How to Cite:
Dick, H., Stef, A. & Vatan, H., (2010) “Yogho!Yogho!, bereid uit natuurlijke ingrediënten volgens eeuwenoude familietraditie: constructie en deconstructie van authenticiteitsclaims in de reclame”, Sociologie 6(2), 105–124.
Downloads:
Download PDF
View PDF